Использование интернета в развитии бренда

РАЗДЕЛ 6.

СОЗДАНИЕ БРЭНДА И УПРАВЛЕНИЕ ИМ

СТРОИТЕЛЬСТВО БРЭНДОВ. БРЭНД-МЕНЕДЖМЕНТ

Как утверждает Томас Гэд, гуру мирового менеджмента, на создание и поддержку брендов бизнес растрачивает целые состояния, при этом часто без какой-нибудь ясной цели и способности оценки результата. В Рф опыт брендирования пока не очень велик, но уже на данный момент можно Использование интернета в развитии бренда выделить 6 шагов на пути к высококачественному бренду.

Все мы - потребители тех либо других продуктов и услуг. Раз в час мы лицезреем огромное количество схожих продуктов от различных производителей, из различных государств, в различной упаковке и с различными наименованиями. Но, на самом деле, они не достаточно чем отличаются друг Использование интернета в развитии бренда от друга. Какой из их выберете вы?

Обычно, тот, который уже брали ранее (либо о нем наслышаны), либо тот, который порекомендует торговец. Точно также поступают миллионы покупателей. В конечном итоге одни продукты продаются лучше, чем другие. Это означает, что в одних случаях связь "товар-покупатель" оказалась посильнее и устойчивее Использование интернета в развитии бренда, чем в других. Отсюда и определение: бренд - умственная часть продукта, выраженная в характерных только этому товару заглавии и дизайне, владеющая устойчивой и сильной коммуникацией с покупателем. Другими словами - когда у мотивированного потребителя возникнет конкретная связь меж определенным продуктом (группой продуктов) и его торговой маркой, это и будет моментом рождения Нового Бренда Использование интернета в развитии бренда. И поэтому главнейшая задачка производителя - сделать условия для появления и закрепления таковой связи, при положительной реакции покупателя (ведь отрицелевой аудиториительная реакция тоже создаст бренд, только анти-бренд).

Сделать собственный бренд - мечта хоть какого производителя. Путь к мечте становится короче, если поочередно, шаг за шагом, решать возникающие трудности. Таких может быть Использование интернета в развитии бренда больше либо меньше, но мы высчитали 6 главных.

Почему это принципиально

Любая компания, приступающая к созданию бренда, должна быть уверена в том, что будет способна:

гарантировать качество продукта и его ассортимент;

проводить понятную и поочередную политику цен;

использовать одну и ту же узнаваемую упаковку;

обеспечивать постоянную дистрибьюцию в мотивированных каналах Использование интернета в развитии бренда сбыта;

производить всеохватывающую рекламную поддержку брэнда на всех шагах его развития.

Цели

В мировой практике при построении бренда обычно ставят полностью определенные цели, - к примеру, захват 15% рынка. В Рф всераспространен более неопределенный подход, но опыт западных коллег в вопросах бренда на данный момент нужен как никогда. Этот опыт гласит, что Использование интернета в развитии бренда вы должны точно знать свою "точку отсчета": объем продаж, как можно больше - о собственных соперниках, точно знать, какой толикой рынка вы владеете и к чему стремитесь.

Закономерный вопрос: почему бренд помогает в достижении поставленной цели? Так как лояльность потребителей бренду тянет за собой конкурентноспособное преимущество производителя и Использование интернета в развитии бренда сокращение его издержек на маркетинг и рекламу.

С чего начинать

До фактически раскрутки бренда нужно организовать опросы покупателей, чтоб узнать их отношение к вашей торговой марке (вероятные ответы: "не знаком", отношусь "флегмантично", "отрицелевой аудиториительно", "положительно", "это -лучшее из аналогичного"). Не запамятовывайте о способностях Веба для проведения опросов. Соотнося приобретенные результаты с вашей Использование интернета в развитии бренда целью, вы можете предсказывать размеры будущих физических, моральных и вещественных издержек на ее достижение.

Поставьте для себя первую задачку - сделать некий продукт более известным (со знаком "плюс", естественно), чем определенный "брендированный" товар-конкурент. Неизменный мониторинг мотивированной аудитории и налаживание оборотных связей с потребителями вашей продукции (их жалобы, предложения Использование интернета в развитии бренда и т.п.) позволит оценивать эффективность ваших действий и корректировать их. Это даст возможность не только лишь избегать скопления практически неминуемых ошибок, да и сберегать силы и средства, выбирая более рациональные решения.

Создание бренда - это не один матч, а турнир, в каком одолевает тот, кто размеренно указывает положительный результат. Помните, что Использование интернета в развитии бренда, победив в один прекрасный момент, вы берете определенные обязательства и перед потребителями, и перед самим собой. И все то время, пока существует ваш бренд, он будет добиваться неизменной заботы и внимания с вашей стороны. Ведь то, что создавалось длительно и стоило недешево, утратить можно стремительно и задаром. Потому необходимо Использование интернета в развитии бренда повсевременно ставить и решать новые задачки: ведь, как понятно, "чтоб только оставаться на месте, нужно очень стремительно бежать" (так гласила Алиса из Страны Чудес).

Каждый бренд - это торговая марка, но не любая торговая марка-бренд! Торговая марка преобразуется в бренд тогда, когда коммуникация "товар-покупатель" определенного продукта становится Использование интернета в развитии бренда существенно посильнее и устойчивее, чем подобные коммуникации небрэндированных товаров-конкурентов. В то же время тяжело провести четкую границу меж торговой маркой и брендом. Обычно, если более половины мотивированной аудитории положительно относится к данному товару, то его можно именовать брендом.

Составляющие бренда

Большая часть покупателей считает, что брендинг основывается на Использование интернета в развитии бренда логотипе. Но у человека целых 5 органов эмоций, и они все оказывают влияние на его поступки (часто неосознанные). Чтоб у потребителей сложился положительный образ продукта, он должен включать такие составляющие: зрительный образ (логотип и слоган, упаковка, цветовое решение, маркетинговый видеоряд); аудио-оформление (музыка, глас), и, если это может быть, воздействие на чутье Использование интернета в развитии бренда (приятный запах от упаковки); тактильные чувства (ваши продукты и/либо упаковка должны быть приятными на ощупь). Все перечисленное выше повлияет на подсознание человека.

Потребитель должен узнавать ваш бизнес всюду: в магазине, на плакатах, на радио, телевидении, в Вебе.

Та композиция цветов, графических знаков, аудиоряда, которую вы выберете Использование интернета в развитии бренда, должна совершенно точно связываться у потребителя конкретно с вашим продуктом.

Внедрение веба в развитии бренда

Информируйте собственного потребителя о наличии вашего веб-сайта. На упаковке продукта (в разделе "Адресок") непременно указывайте адресок веб-сайта и электрической почты.

Веб сейчас может быть так полезен, что данная тема просит отдельного обсуждения; напомним Использование интернета в развитии бренда только главные положения, принципиальные для нашей темы:

В Вебе вы сможете получить информацию как о потребителях, так и о соперниках (данные статистики, опросов, пресс-релизы и т.п.).

Вы сможете сделать канал для общения с потребителями (стандартная форма-"Жалобы-предложения"). Можно использовать собственный веб-сайт для объявления результатов организованных Использование интернета в развитии бренда вами конкурсов посреди потребителей (к примеру, поместив фотографию красового фаворита с подарком в руках).

Вы сможете организовать интернет-магазин и использовать Сеть, как дополнительный либо основной канал сбыта.

Может быть проведение самих брендинговых кампаний в Вебе (с массированной атакой через все маркетинговые носители). Это уже не уникальность, потому что товаропроизводители сообразили Использование интернета в развитии бренда, что аудитория Веба - это люди платежеспособные. Не считая того, только Веб позволяет точно избрать мотивированную аудиторию и, владея интерактивностью, измерить эффективность кампании и стремительно ее скорректировать.

Создание собственного веб-сайта не только лишь подымет ваш престиж, да и даст вам в руки огромное количество новых инструментов. Вы Использование интернета в развитии бренда получаете возможность поведать о собственной продукции, о руководителях и сотрудниках собственной компании, существенно облегчить общение с партнерами, с другими организациями, - а именно со СМИ. Ведь вы сможете расположить на веб-сайте всю требующуюся информацию, в любом объеме.

И еще о веб-сайте. Поместить изображение логотипа - далековато не все, что может обеспечить Использование интернета в развитии бренда эффективность брендинга. Представьте, что будет, если убрать логотип и заглавие вашей компании с веб-сайта. Можно ли будет выяснить ваш бренд? На веб-сайте все должно отражать ваши взоры, стиль вашего бренда. Каждый элемент, применяемый при разработке веб-сайта, должен на сто процентов соответствовать цели вашего брендинга Использование интернета в развитии бренда.


ispolzovanie-klassov-urlloader-i-urlrequest.html
ispolzovanie-kompyutera-na-urokah-russkogo-yazika-programma-elektivnogo-kursa-po-russkomu-yaziku.html
ispolzovanie-kompyuternih-programm-dlya-analiza-finansovogo-sostoyaniya-organizacii-referat.html